为什么处方药和非处方药在广告管理上有不同要求？应该知何运作？

处方药是解除病患的用药主体，必须依法进行严格监督管理，患者在医生监控下使用，不需了解其治疗功效。药品选择权在医生。非处方药是治疗或减轻患者易于准确判断轻微病症的药品。使用时不需要医生的监控。药品选择权在消费者。因此消费者是通过大众媒体进行的广告宣传和药品说明书，来了解药品性能和用药知识。而处方药只准在专业性医药报刊和媒体进行广告宣传，不能在大众媒体上作广告，药品生产企业应根据处方药和非处方药的不同，进行相应的广告宣传。